人心中总有向善而行的力量，通过一个个直击文明意识“靶点”的公益活动，引导市民的文明行动，塑造城市的文明风尚，可以说是城市公益品牌行稳致远的不竭源泉。

高温天里的苏州，爱心满满。近日，“清凉苏州”大型公益行动举行慰问活动，志愿者们分成7路，为奋战在高温下的一线人员送去清凉、带去关怀。

从2013年起，《姑苏晚报》就和苏州市文明办首发倡议，开展“清凉苏州”大型公益行动，为高温下的工作者提供清凉。一路走来，越来越多的单位和志愿者加入到这个行动中来，越来越多的户外劳动者享受到了高温下的清凉。城市公益品牌的能量，既蕴藏在爱心的接力传递中，也构建在善行的持之以恒中。

打造城市公益品牌，首先就要“接地气”。城市公益品牌要想打得响、打得久，既要有广泛的群众基础，也要能够走上街头和市民产生良好的互动。“接地气”可以说是公益品牌培基固本的力量。连续多年的“清凉苏州”行动，正在成为一个苏州家喻户晓的公益品牌。苏报有一名每年都参加活动的记者，因为每次都随身带着擦汗的毛巾出镜而被称为“毛巾哥”，已经在受助群体中拥有相当的知名度，可以算得上是“清凉苏州”行动的副品牌。正是大家的真诚付出，才让“清凉苏州”这样的互动具有了不竭的活力。

壮大城市公益品牌，需要激发城市文明积淀。以“清凉苏州”为代表的城市公益品牌的成长，正是苏州这座城市文明积淀的一个缩影。以苏报打造的公益品牌为例，除了高温季的“清凉苏州”行动外，还有“党报送春联”“姑苏图书室”等公益品牌，都已经开展多年，为城市文明建设贡献了一份力量。著名社会学家埃利亚斯在《文明的进程》中提出：“‘文明的表现’绝非天然如此，文明是一种过程、一种演变、一种积淀。”确实，人心中总有向善而行的力量，通过一个个直击文明意识“靶点”的公益活动，引领市民的文明行动，塑造城市的文明风尚，可以说是城市公益品牌行稳致远的不竭源泉。

做强城市公益品牌，持之以恒才会更有后劲。公益品牌不是一阵风，而是一浪接一浪不断向前的力量。公益活动可以按次来计算，但公益品牌需要的是持续不断的塑造过程。只有常变常新，与时俱进，不断为公益活动增添新的内涵，城市文明发展才能有后劲。这些年来，“清凉苏州”行动不断推出“升级版”，给我们惊喜。今年，“清凉苏州”行动在众多爱心单位的参与和支持下，走进社区、福利院等，为空巢老人、孤寡老人、贫困家庭、特殊儿童送去了夏日的清凉。我们有理由相信，“清凉苏州”行动是一种城市精神的现实呈现，只有这样的公益品牌才能把爱心薪火相传并越传越广。

“众人拾柴火焰高”，公益活动必须有志愿者的广泛参与，才能凝聚起磅礴的力量。今年，全市广泛动员来自机关企事业单位、各级文明单位、企业、学校、村（社区）以及新时代文明实践中心（所、站）的志愿者共同参与文明城市创建。截至目前，全市累计有30余万名志愿者，参与文明交通引导，居民小区、农贸市场等综合整治，垃圾分类宣传，新时代文明实践等文明城市创建相关的志愿服务活动，累计志愿服务超过100万人次，时长超过300万小时。

要让城市公益品牌发挥出更大效能，需要我们加大宣传力度。边说边干，提升品牌影响力，增强公益“磁性”。只有这样，才能获得更多社会力量的支持。只要每个人都来添砖加瓦，定能够让城市公益品牌成为一座城市中令人心驰神往的“文明高塔”。（苏报评论员王嘉言）