打卡藏在小巷子里的独立咖啡品牌，品尝店家新出的饮品，那份美妙的感受温暖了心灵；走进中式餐饮店，从环境的布置，到餐品的呈现，无不透着精致与巧思，彰显出独具韵味的东方生活美学；核心商圈内，传统商业的迭代升级更加迅速，网红品牌的入驻，营造出时尚潮流的氛围，吸引着无数年轻的消费群体……
新奇和美好的事物，总会让人产生强烈的好奇心，渴望去感受和体验。在无锡老城厢，随着商业布局的调整，新业态、新场景不断涌现，这种感受和体验集中到了消费上，商品的销售、商家的服务也更加彰显个性，于是，一种融合都市魅力与文化底蕴的“消费美学”悄然兴起，激发出消费市场的新活力。
打造都市商业中的“绿洲”
最近，路过无锡地铁三阳广场站的市民会发现，原本暗淡无光的15号出入口亮了，“崇遇15号”几个大字闪闪发光。“原来这里不开的，经常有人坐在台阶上休息，不怎么美观，现在好了，到崇安寺太方便了，出去就是皇亭小吃，上去就是老钟楼，还开了很多店铺，非常热闹。”市民张女士带着孩子走进15号口，孩子随即被眼前的“秘密花园”所吸引。据了解，“崇遇15号”总面积2200平方米，历时45天改造完成。“之所以叫‘崇遇’，是想通过这样的秘境花园，让人们在崇安寺相遇相聚，认知和感受这里的时尚文化魅力。”梁溪文旅集团相关负责人介绍。
在都市核心商圈的地下，一片“绿洲”出现了。“崇遇15号”区域内，布置了大量新鲜绿植，并用天然石材打造了露营休憩区，自然环境与商业活力完美融合。“像在花园里一样，逛累了，就坐下休息会儿，真不错。”来自盐城的游客吕女士对街区的高颜值与人性化设计赞不绝口。作为无锡的“商核”“文核”“绿核”，崇安寺不仅是无锡的城市地标、人们情感的链接点，也是无锡城的流量入口，而“崇遇15号”作为崇安寺与地铁的连接点，扮演了崇安寺街区序厅的作用，引导市民游客进入街区，在豁然开朗间感受到老城厢的美好，同时也为整个街区在前端引流起到了良好的促进作用。
崇安寺街区内聚集了诸多新晋网红宝藏店铺。女装潮牌、国风茶饮、人气单品排队王……这些店颜值颇高，装修风格或时尚复古，或先锋前沿，引领无锡市中心潮流零售新风尚。“我们的产品符合人们对健康饮食的追求，也更贴近年轻人的口味。”一家网红品牌店的负责人表示，这里年轻的消费群体，以及街区贴心的运营服务，让他们敢于在此、乐于在此开拓市场。“崇安寺的繁华，不仅在地上，也在地下。”无锡崇安寺商业管理有限公司相关负责人表示，为了重现崇安寺地下商业街区的繁华，梁溪文旅集团在短时间内高效焕新，引入潮流业态，并与地铁商圈融合，实现流量互导，为街区带来了源源不断的人气。
助推消费领域向“新”发展
人们对审美的需求越来越高，激发出了新的消费增长，并且由外而内不断进化衍生出各种新消费场景。无锡八佰伴内，一场以“中国印象”为主题的油画展正在举行。“这里的油画、雕塑、装置艺术丝毫不输专业美术馆的展览，逛着商场就能大饱眼福。”江南大学设计专业的晓蜜告诉记者，周末她喜欢来老城厢随处看看，特别是商场和各类店铺，因为在这里，消费美学的引领性越来越强。
在梁溪区，这种消费增长和新消费场景，也表现在咖啡文化的蓬勃发展中。11月初，一场在无锡中央车站举办的咖啡嘉年华，跨界联动出不同的青年文化资源，也呈现出老城不一样的生机和活力。“借助消费美学，交通枢纽与城市生活实现了巧妙融合，梁溪的这个咖啡节是一个很好的示范。”无锡市委党校公共管理教研室潘艺心说。
老城厢的独立咖啡品牌也在讲述着个性鲜明的消费美学。“啡那么浓”是复兴路的网红咖啡店，店主会周期性改变店铺陈设、切换主题，适合打卡拍照和品尝新奇饮品；南市桥巷的“神之木咖啡”是一家宠物友好咖啡馆，从店内设计到创意饮品，都透露着主理人的个人品位，适合养宠人士享受惬意时光；欢素·欢喜咖啡开在千年古刹南禅寺旁，是咖啡店，也是素食馆，店名中的“欢喜”是店内橘猫的名字；健康路上的Divine Planet是一家独立纯素咖啡馆，店主是一位自然主义者、素食主义者，这里的咖啡用“中国传统色”命名，希望把古人对色彩的浪漫表达传递给爱喝咖啡的小伙伴。
梁溪区是无锡全市重点商圈、文旅街区、楼宇企业的集聚地，也是咖啡文化深厚的区域。据统计，梁溪目前有近300家在营咖啡店，在梁溪饮品市场中占比达40%以上。在不久前举办的2024无锡第二届城市中心咖啡嘉年华活动中，梁溪区发布了“2024梁溪十大热门咖啡榜单”，以“漫咖啡”“啡那么浓”“半两咖啡”等为代表的一批特色鲜明的独立咖啡品牌上榜。“咖啡+书店”“咖啡+宠物”“咖啡+老字号”“咖啡+素食”……这些咖啡品牌都在积极拓展各类跨界消费元素，在交融互促中助推梁溪区消费领域向新发展。为助推梁溪区咖啡产业融合发展，梁溪区商务局联合农行梁溪支行于12月31日前，总共将发放3万张共计20万元的咖啡数字人民币消费红包，截至目前共有3115人领取了该笔消费券。
近年来，梁溪区以“四新消费”为导向，以“年轻客群导入”为目标，积极建设“美食之都、购物天堂”，打造国际消费中心城市核心区，着力引进一批高端商业品牌首店，一批新消费、新业态项目纷至沓来，中心城区的首位度和消费能级不断提升。今年以来，梁溪区首店经济蓬勃发展，共招引首店172家，其中全球首店1家、全国级首店2家、省级首店35家，在新入驻首店中的占比超20%，数量质量均领跑无锡大市。在首店经济注入的强劲动能下，梁溪区社零总额自建区以来始终维持全市首位。
入驻首店涵盖餐饮、零售、二次元、生活配套、休闲娱乐、体育运动、亲子儿童等方面，其中餐饮和零售招引快、品牌多、占比高，此外二次元作为近年梁溪区重点招引的年轻化消费业态，目前首店数量正不断上升，三月兽、漫魂、卡游等一批“IP鲜明、受众广泛”的泛二次元文化首店正在打开年轻人对梁溪的新感知。
融合都市魅力与文化底蕴
近日，由豫园股份联合北京大学文化产业研究院、上海华夏经济发展研究院等机构专家共同撰写的《东方生活美学消费发展蓝皮书》在上海发布。这是国内首个将东方生活美学理论与产业实践进行紧密结合的研究成果，通过广泛的市场调研和深入分析，开创性建立了东方生活美学的消费场景模型。业内人士认为，面对当下纷繁的经济局势，东方生活美学具有穿越经济周期的潜能，不论在国内市场还是国外市场，东方生活美学都展现出强大的吸引力，并丰富了讲好中国故事的话语体系。“这份调研成果对于我们进一步优化商业布局带来了诸多启迪。”梁溪区商务部门相关负责人表示，梁溪区是无锡的中心城区，也是城市传统的商贸中心，在商圈的打造和业态的引入过程中，将更加注重挖掘文化内涵，嫁接现代化需求，为消费者打造极致的文化体验，不断丰富消费美学场景。
近年来，“新中式”消费在年轻人中颇为流行，这种消费融合了传统文化与现代审美，成为众多消费领域的新风尚。穿汉服、买国潮、喝新中式茶饮、分享养生热帖、逛文博场馆……这些年轻消费者被中式审美的独特魅力深深吸引，乐于探索并传播东方生活美学。业内人士指出，对于这部分消费群体而言，“新中式”不仅代表了一种消费选择，更是对个人身份的一种彰显和表达。
11月下旬，荟品仓城市奥莱入驻金太湖国际城，正式开业。作为其在无锡最大的门店，这座奥莱占地2.1万平方米，以现代化工业风的装修设计，展示出全新的视觉体验，并且涵盖300多个品牌，吸引了大量消费者。新商业的崛起，或将为金太湖国际城带来新的发展机遇。11月25日，工作日下午，阴雨绵绵，但这个店铺内人头攒动，不乏来打卡的年轻消费者。“梁溪有着深厚的商贸优势，一直在做的是引领消费新样范，而不只是简单地迎合当下的消费趋势。类似具有未来消费引导性项目的导入，也是我们着力的方向。”梁溪区商务局相关负责人表示。
而今，清扬路上的大润发M会员店已经成为流量的聚集地，老城厢有了高端付费会员制商店，市民们对于这里的商超记忆也随之发生更迭。“梁溪作为无锡打造‘美食之都、购物天堂’的核心区，紧紧围绕‘购物’与‘美食’两大核心赛道，聚焦‘新经济、新场景、新消费、新业态’领域，积极培育消费新载体，推动消费升级。”梁溪区商务局相关负责人表示，近年来，梁溪以人文经济为导向，推动文商体旅深度发展，全区首店数量超380家，培育了“今夜‘梁’宵”“西水夜巷”等夜间经济品牌和夜间经济集聚区。接下来，将进一步做实内容、做优供给、做长链条，实现文化、商业、旅游的相互促进和共同繁荣，持续提升中心城区商业首位度，激发消费新动能。
在梁溪，我们看到，消费场景中出现了越来越多的美学和设计元素，从业者们也打开了新的产品创意和经营思路。事实证明，愿意为情怀买单的消费者越来越多，这也为不同文化在消费市场的传承发展带来了更多可能性。
（张月、韩玲）
