随着手机的普及，查看日子变得“触手可及”，传统日历越来越淡出人们的生活。精明的商家为此设计出了“文创日历”，每日撕开一页，总有一两句“心灵鸡汤”感动你，或是翻印民国时的“老黄历”，透着历史的沧桑感，一下子走俏市场。
日历在一翻一撕间，记录的是岁月，留下的是记忆。一本好的文创日历，不仅唤醒我们对时间的珍重，还会沉淀下历史的温度，记录我们的期盼。
《故宫日历》复刻版成网红
曾被评为民国时期“头号社交礼物”的《故宫日历》，重新翻印的复刻版在网上卖得大火。眼下，淘宝上超过15家店铺在官方授权下出售《故宫日历》，其中故宫博物院出版旗舰店月销量超过4万件，中信书店旗舰店月销量超过7500件，当当网官方旗舰店月销量1万多件。
《故宫日历》卖得火，是因为“有故事有情怀”。翻看2020版《故宫日历》，第一个月选取与生肖鼠有关的文物，后面各月以紫禁城建筑布局为线索，展现出紫禁城六百年历史画卷，有全景有细节，有历史有文物，有人物有故事。
“单向历”也是卖得很火的一种日历，每天撕开一页，总有一句“金句”打动你。单向历还配套了可以一键分享到朋友圈的小程序，当看到引发情感共鸣的金句时，可随时打开小程序转发朋友圈。在淘宝上，单向空间旗舰店售价98元的铸黑版2020单向历，月销量达2万多件。
网红日历在实体店也卖得不错。“买《故宫日历》和单向历的人太多了，我不想和大家用同款，更喜欢去书店或者精品店淘日历。”在南京某银行工作的宋雯雯说，网购没办法触摸日历纸张的质感，也无法翻开来查看内容，在实体店一页一页翻过去，更能收获惊喜。
南京先锋书店是网红打卡店，去年9月起就开始售卖2020年日历。在先锋书店五台山店，记者看到“日历专区”设在入口不远处。一张长条书桌上摆放着二三十种日历，售价68-128元之间，记者翻看的半小时内，就卖出了4本。
开在商场内的西西弗书店，推出了原创台历《惜福阅历2020》。《惜福阅历2020》，自带传统老黄历的风格，日历上展示了366个关于人生的问题，通过每天“一问一读”和主人互动。“年底每天都有人前来购买，批量购买的也遇到过几次，一次买三五十本。”西西弗书店华采天地店店员说。
精品日历好看又有意义
无论是线上网购还是线下实体店，热卖的日历大多印制精美，风格鲜明，虽售价不菲，亦不乏消费追捧者。“精品日历作为礼物又好看又有意义，每年年底我都会在网上买一些送给大学室友，让日历代替我陪伴好友。”已工作十多年的张晓说。
如今，人们打开手机查看时间和日程已很方便，为何日历还越来越走俏呢？“虽然我日常使用手机看日历，但实体日历主要用来满足情绪和美学需求。”喜好历史文物、平日爱逛博物馆和艺术展的闫惠说。
南京大学商学院市场营销系副教授黄韫慧认为，从功能性来说，实体日历美观、有趣、方便记录和阅读，也集纳了很多信息，如万年历、健康提示信息等；从心理层面来说，人类偏好具象化实体化，实体日历可以强化新一年的仪式感，电子日历很难给用户带来这样的体验。
除此之外，日历还有“时间管理类文创产品”的新标签。生活节奏不断提速的当下，很多年轻人“种草”时间管理类文创产品，是为了治愈无处不在的焦虑。在西西弗书店，与惜福阅历搭配售卖的还有一本《2020效率手册》，帮助用户管理时间。“在日历上圈出每一个截止日期，重点加粗一些注意事项，治好了我的‘重度拖延症’。”从事互联网文案策划工作的Cassie说。
日历热销牵出版权问题
值得关注的是，文创日历走俏市场，很可能在不经意间牵涉到版权问题。在先锋书店售卖的日历中，人民文学出版社的《好运和我都“鼠”于你》2020年3D立体台历，选择与超人气漫画家白茶合作，而网上广受好评的豆瓣《电影日历》，推荐的每一部高分电影、经典台词、电影画面，都是豆瓣逐一联系电影版权方并购买了正版授权。
2018年末，一本“可以撕出天坛”的日历爆红。这款日历的灵感来源于日本刷屏的“世界最美的便签纸”，随着时间流逝，撕缝处会出现一座高约5cm、直径4cm的袖珍“祈年殿”，因此一经推出便大受欢迎。然而该日历并非天坛公园出品，这款日历背后的商家却凭借“天坛”这一礼制古建IP迅速抢占市场，还成功在京东APP众筹了12万元。2019年，商家又继续推出可撕成滕王阁、黄鹤楼、岳阳楼等24座礼制古建的日历。2019年12月11日，天坛公园正式发布2020年《祈年历》，一时间出现了许多关于“天坛日历”版权的讨论。
与此同时，部分正版授权和原创设计的文创日历正面临被盗版和模仿的问题。盗版日历一般用材低劣、制作粗糙，定价76元的《故宫日历》在网上出现了许多售价在40元左右的购买链接；盗版铸黑版2020单向历仅售45元，与原价98元相比便宜了近一半。盗版日历的猖獗倒逼商家在防伪上做出新尝试，例如豆瓣《电影日历》，每一本日历都有唯一识别的专属防伪码和专属防伪图形，在盒身处刮开涂层即可扫码验证，可谓煞费苦心。 本报见习记者 洪 叶
