9月5日，扬州市文化广电和旅游局发布暑期旅游数据，7—8月，该市A级旅游景区、旅游休闲街区、乡村旅游重点村、文博场馆累计接待游客同比增长17.7%，累计接待过夜游客同比增长12.3%……

扬州持续打造“四季旺游”品牌，针对旅游淡季推出一系列文体旅融合举措，延续“烟花三月”文旅消费火热态势。

研学“趣”扬州，一个“行走的课堂”

漫步隋炀帝陵遗址公园，探索“千古一帝”的秘密；徜徉运河三湾风景区，近距离感受自然风光和人文景观；闲逛“广陵有盐”文化街区，体味新中式的日常美学……扬州市文广旅局党委书记、局长陈玲春表示，“扬州的夏日”活动期间，文旅部门整合亲子研学、文博、水上等夏季特色旅游资源，推出5大主题共200多项系列活动，为游客“夏”扬州提供多重选择。

扬州结合夏季旅游资源特性和庞大市场需求，统筹文博资源，不断丰富产品供给，打响“研学‘趣’扬州”文旅品牌。主打寓教于乐的“研学游”，备受学生和家长青睐，暑期多批千人研学团走进扬州，领略运河文化、欣赏园林之美、探索诗歌魅力。“城市的历史底蕴和文化古迹是我们选择研学旅行目的地的第一要素，扬州‘研学游’就像一个行走的课堂，让孩子们沉浸式感受这座城的文旅魅力。”来自浙江的黎女士说。

扬州还抢抓学生暑期旅行高峰，为学生群体送出文旅优惠“大礼包”。活动期间，11家收费景区面向在校大学生（含研究生）日间免费，9家收费景区面向在校大中小学生实行日间免费入园。7—8月，研学“趣”扬州·亲子研学团接待游客超万人次，扬州重点文博场馆累计接待游客181万人次、创历史新高。其中，隋炀帝陵遗址公园接待游客2.63万人次，扬州博物馆接待游客19.8万人次，扬州八怪纪念馆接待游客同比增403%。

跟着赛事去旅行，一家人奔赴一座城

8月3日，2024年“大运河”杯击剑大奖赛激情开赛，全国2000名“剑客”聚首扬城。东北“剑客”张同学在父母陪同下终于来到自己心心念念的城市，比赛结束后还和全家人参观扬州中国大运河博物馆，品尝淮扬美食。

为一项赛事奔赴一座城，“点燃”文旅市场消费新活力。今年6月，扬州发布“跟着赛事去旅行”消费体验季——“夏之清凉季”赛事活动，包括2024年中国大学生棒垒球联赛总决赛、2024大运河城市（扬州）高校教授乒乓球精英邀请赛、2024年江苏省“全民健身日”主题活动扬州主会场暨第八届“宁镇扬”全民健身大联动活动等。仅8月，扬州就举办市级及以上赛事活动20多场，带动超2万人次“下扬州”，拉动当地住宿、交通、餐饮、购物文旅消费超3000万元。

在扬州市生态科技新城，“七河八岛玩水趣”“七河八岛欢乐夜光跑”等活动满足各年龄段对于体育旅游的需求；在仪征市大仪镇，牛大帅“村BA”不仅吸引大批粉丝前来观赛，还撬动乡村振兴新引擎……扬州积极运用“体育+旅游”模式，持续促进消费动能释放。扬州市体育局党组书记、局长王雅静表示，创新体育促消费活动模式，在全市开展“跟着赛事去旅行”消费体验季活动，以举办各类体育赛事活动为基础，开展赛事目录发布、体旅线路推荐、体育产品展销、文旅景点体验4项配套活动，化赛事“人流”为消费“客流”。

早晚品扬州，“夜经济”激发新动能

“早上出门吃个早茶，等太阳下山再出门。”游客杨思思告诉记者，来之前她就做好攻略——晚上从小秦淮河出发，沿着彩衣街、东关街游玩至东关古渡，在City walk中体会古城夜生活。因暑期高温天气，杨思思的选择，也是很多来扬游客“昼伏夜出”的缩影。

入夏以来，扬州大力发展“夜经济”，探索夜间文旅融合新模式，以满足游客多样化消费需求。背诵《春江花月夜》，免费参观瘦西湖“二分明月忆扬州”大型沉浸式夜游，全景式感受“夜市千灯照碧云”的绝美意境；何园“寄啸风华”夜游活动由园林做主角，以诗学书画意境为蓝本，重塑东方造园美学中的空间诗学……暑期以来，以瘦西湖、个园、何园为代表的三大“夜游”项目晚间共接待游客近33万人次，仅门票收入近1800万元。

为丰富游客消费体验，扬州还构建多元化夜间消费新场景，扩大夜间文旅产品供给。大型沉浸式旅游演出《大运扬州——琴鹤同鸣》，全国首部环境式悬疑戏剧杀《切西娅》等演出活动登陆扬州运河大剧院；“那年，夏天！时光音悦荟”群星演唱会、仪征枣林湾音乐节等演艺活动成为重要“引流”密码；非遗文创市集、七夕民俗文化节、潮玩夜市等主题活动，共同奏响夜游、夜娱、夜食、夜演、夜购“五部曲”。

□ 本报记者 张 韦