最近，位于扬州大水湾康山盐商文化园的《唐朝诡事录·西行》VR剧场一票难求，结合“影视IP”“沉浸剧场”“互动体验”“VR技术”等引流很快赢得好口碑。9月开业至今，该剧场在多个主流推广平台“霸榜”，相关话题、短视频等曝光量超500万，热度居高不下。

这场融合“新内容＋新场景＋新业态”的VR之旅，是扬州借助数字技术塑造的文旅新场景。11月8日在扬州召开的全市文化产业发展推进会上，市委书记王进健表示，发展文化产业，就要把扬州的文化底蕴转化为全市上下干事创业的内生动力和精神滋养。集聚企业、项目、园区、人才要素，扬州将加快构建竞争有序的现代文化市场体系，争取到2027年，全市规上文化产业营业收入达700亿元以上，使文化产业成为扬州壮大新质生产力的新增长点、推动高质量发展的重要增长极。

翻新“老牌子”，焕发传统产业“年轻态”

一馆尽览“连城之珍”——今年1月扬州非遗珍宝馆建成开馆，集中展示扬州雕版印刷、漆器、玉雕、剪纸以及通草花、金银器等1595件工艺精品，负一层还设有非遗大师工作室及展示雕版印刷装帧技艺的车间，开馆至今累计接待游客超10万人次。

融国风韵味与扬州特色于一体的白酒包装设计；兼具中国古典园林、红楼太虚幻境等元素的非遗国妆套盒……前不久，“妙聚他山”非遗文创设计大赛落下帷幕，51件文创精品上榜。“我们在精心保护传承扬州精湛非遗技艺的同时，坚持守正创新，让传统文化焕发新彩。”扬州运河文投集团总经理朱宏兵介绍，该集团每年推出百余件文创产品，谢馥春“不需要卸妆的粉饼”、“如漆而至”奶茶、天宁雪糕等深受年轻人喜爱。值得一提的是，谢馥春携手“与辉同行”直播间3天销售6万件，该集团今年线上销售额预计突破1亿元，同比增长100%。

非遗文创产品融入年轻化、时尚化的表达，才能实现文化传承与市场开发“双赢”。日前，一串圆滚滚的绿色香蕉玩偶，以其寓意“布焦绿”（不焦虑）赢得一众年轻打工人青睐，而这款玩偶正出自扬州。“区别于以往以玩具加工为主，如今在扬州，越来越多年轻人从事毛绒玩具产品设计、品牌创新、渠道打造等，或者通过创意设计为客户定制IP形象，逐渐形成新的增长点。”扬州斯特普玩具有限公司创始人魏华良说。

孵化“新苗子”，推动优质项目快达效

今年9月，位于扬州空港新城的扬州影视基地19栋影棚通过验收投入运营。扬州中交光线运营中心负责人陆鑫振介绍，该基地拥有19个摄影棚、3座酒店、1座综合办公楼和2个餐饮中心，将为制片剧组提供“拎包入驻”式多元化配套服务。“项目全部投入运营后，可容纳20个剧组同时拍摄，满足数千人交通、住宿、餐饮等需求，每年可产出影视剧50多部（集）。”

“2023年，我们投资30.2亿元新建高端展示产业园项目，将电子纸上游电子墨水薄膜生产工艺引进扬州，预计新增开票销售20亿元。”推进会上，川奇光电科技（扬州）有限公司厂长刘书延说，待新项目今年底建成投产，扬州将拥有全球首个集电子纸上中下游为一体的产业园区，成为全球电子纸产业核心重镇。近年来，随着彩色电子纸和大尺寸电子纸研发上市，已落户扬州22年的老牌文化企业川奇光电再次“容光焕发”，去年开票销售达36.7亿元，今年有望超过45亿元。

紧抓项目建设，扬州实施重大文化产业项目带动战略，北护城河文旅集聚区、明清古城保护暨文旅示范区、川奇光电电子纸、三湾大运河休闲旅游度假区4个项目被列入省重大项目，12个项目入选省“十四五”时期重点文化产业项目，华侨城文旅一期、大运河非遗文化园一期建成运营。当前，扬州形成以宝应教玩具、仪征文化大数据、江都影视基地、经开区数字出版等为代表的一批特色文化产业园区。今年以来，已成功签约文化及相关产业项目36个，计划总投资239亿元。推进会当天，国家文化产业示范基地、文旅中国·非遗出海江苏贸易基地揭牌，扬州市政府与中国文化传媒集团签署框架合作协议，10个项目现场签约。

抢占“流量池”，勇逐数字产业新浪潮

15秒一个反转，30秒一个推进，当前，时长短、投资小、创作快的微短剧，踏上影视行业新风口一路高歌猛进。有行业报告显示，到2027年短剧市场规模或近1000亿元。面对流量“井喷”的微短剧市场，扬州也积极抢占一席之地。去年6月，扬州报业传媒集团入局微短剧“风口”，半年内先后出品了《一念温暖》《傲世藩王》等13部竖屏短剧，全程在扬州取景拍摄，目前已上映5部，全网播放量10亿+。4月15日，扬州大运河短剧产业基地在江都揭牌，未来该基地能满足15个微短剧剧组拍摄需求。

从白天看景到晚上看戏，从主题街区到“沉浸式文旅”，如今，在扬州中国大运河博物馆，“5G大运河沉浸式体验馆”让游客一镜到底穿越17座运河城市，每天吸引游客上万人；瘦西湖景区运用全息投影、三维立体等技术推出的“二分明月忆扬州”沉浸式夜游，获评“水韵江苏最美夜游网红打卡地”……此外，扬州还积极培育数字文化产业，笛莎公主、牧美文化入选第五批省重点文化科技企业，安贝斯玩具入选全国版权示范单位，跨境说、零点视觉、欢客互动信息等一批文化数字化新业态企业落户扬州。

积极推动文化产业数字化和数字文化产业化。扬州作为江苏省三大算力支撑区之一，拥有中国电信江北数据中心、中国移动长三角数据中心、腾讯仪征东升云计算数据中心等丰富算力资源。推进会召开当天，仪征市委书记孙建年介绍，仪征坚持把数字文化产业纳入“6群8链”产业体系同布局，做大做强腾讯云文旅大模型，推进中联云港绿色文化数字化算力基地、江苏算力等一批优质项目落地，鼓励现有企业围绕数字影视、数字娱乐等领域开辟新赛道，力争到2027年数字文化产业营收突破40亿元。□ 本报记者 李鑫津 张韦