在惠山古镇，泡茶馆、听评弹不只是老爷爷的专利，更多的年轻人组团打卡，选取最具氛围感的角度拍照分享；夜晚的热闹不输白天，身着汉服斗舞、与NPC诗句对答、以古镇为背景来一场剧本杀、九龙壁前挑战“锡BA”；当然还有一年四季慕名而来的国内外游客……惠山古镇这座历史悠久的“无锡露天博物馆”中，曾经以“银发族”为核心的游客结构正在发生变化，呈现出“清早本地人，日间外地人，晚上年轻人”的新格局。
“全日制”活力模式的背后，是惠山古镇在文化保护和活化利用的基础上，打造文旅消费新场景，既守住家底又走出新路，为人们打造“最无锡”美好场景。
古镇的早中晚
活力模式运行中，各有各的玩法
早上七点多，惠山古镇茶馆的小院里，吴大爷正坐在竹椅上品茗，“我住吴桥一带，常来古镇，反正年纪大了没什么事就来和朋友喝喝茶，聊聊天。”屋内，老大爷、老阿姨们三五成群，笑声与吴侬软语不绝于耳。
“想在这儿找个清静的地方不容易啊。”一位大爷手提琴盒边走边观望，不像游客，一问才知道他打算找个地方练练手。打眼一看，沿着绣嶂街一路往西，面馆、豆腐花摊满满当当，难觅空位，油酥饼店前也是排起了长龙。
“几乎每天都能做到国外友人的生意，主要来自韩国、马来西亚、新加坡等亚洲国家。”泥人工作室里，主理人吴国登正在为韩国客人展示动漫角色的泥塑作品。在二戴夫子祠，来自河南的张海斌指着展柜中的文物，为孩子轻声讲解，“这边的建筑挺有历史渊源，文化底蕴吸引人，觉得有必要带孩子来看看。”
夜晚的古镇成了年轻人的主场。在大隐书局无锡首店，一对情侣一边翻书一边小声交流。女孩告诉记者，自己是古镇的工作人员，“一天工作结束了，想来体验下当游客的感觉。”国潮街区中，台上歌手卖力歌唱，台下的姑娘小伙跟随节奏摇摆着，欢乐的氛围感染了来古镇消食的附近居民；龙光塔下九龙壁前，2024年首届惠山古镇“锡BA”挑战赛火热开赛，场内孩子们你争我夺，激烈较量，场外家长们高声呐喊，卖力鼓掌，为每一粒进球欢呼喝彩。
不同时段，不同玩法。惠山古镇一改以往下午4点后就冷冷清清的模样，“全日制”活力模式正运行中。
客群市场生变
中青年成主体，线上平台门票收入猛增
曾经的惠山古镇主打本地老人市场，而祠堂由于在传统文化中代表祭祀之所，除了特殊时节，平时都是少人问津。一年来，古镇对业态进行大刀阔斧改革，持续推进产品体系的重构、商业业态的更新和服务质量的提升，将景区打造成从早到晚都热闹的热门旅游目的地。
结构之变在游客年龄层分布上体现得最为明显。以今年二季度数据为例，进入收费景区范围的游客为67.80万人次，其中老年游客18.60万人次，18—41岁的中青年游客占比已达72.57%。此外，今年上半年古镇景区实现门票收入2690万元，其中老年人占比最高的团队市场虽然保持较好增长，但仅为309万元，而基于抖音、美团、小程序、OTA等线上平台的门票收入已达1559万元，充分说明以中青年为主的散客购票已经成为古镇主体客群。相关负责人介绍，古镇始终围绕“清早本地人，日间外地人，晚上年轻人”的市场拓展导向实施精准营销，在分类别产品上出新。
去年以来，惠山假日生活和夜生活对青年人产生了极大的吸引力，徒步登山、越野跑山、打卡三茅峰“惠山之心”在年轻群体中颇为流行，参与者中半数以上是新近落户无锡和周边城市的年轻人。截至6月底，景区今年的游客接待量已突破550万人次，购票游客达120万人次，千年古镇的品牌影响力日益彰显。
业态焕新挖潜
守好文化家底，叠加时代潮流元素
在惠山古镇不过0.3平方公里的土地上，密密麻麻分布着历史名人的祠堂，其数量之多、密度之大、类型之全在国内都属罕见。独具特色的“祠堂群”景观既是吸引各地游客纷至沓来的重要原因，也是惠山古镇“焕新”的重头戏之一。
相关负责人介绍，在对景区重新规划、布局的过程中，古镇牢牢守住“祠堂”这一文化家底，通过“百宅百院”活化利用工程、“惠山古镇文化基因库”、文化专线研学产品等多种手段，在保护历史遗存的同时，活化利用文化资源，丰富产品供给，弘扬优良的家风家训文化。
不仅如此，古镇还在保留原有格局和风貌的基础上，拓展文旅新边界。大隐书局、乾生元、老舍茶馆、富春茶社、霸王茶姬、茶颜悦色、科学家咖啡等一大批首店和优质消费品牌入驻，激发古镇新活力；中国菊展、中国大运河非遗旅游大会暨惠山泥人文化艺术节、中韩电竞邀请赛等重量级活动相继在惠山古镇举办，与“行走的园林音乐会”、惠山庙会、国潮灯会、“锡BA”三人篮球挑战赛等一系列精彩纷呈的文化活动交相辉映，为游客带来了层次丰富的“文旅体验”。
以古镇基于自身优势开发的“这是无锡”沉浸式国潮风体验类产品为例，从穿汉服游览古镇，到参与传统手工艺体验，再到与NPC进行诗句对答，“年轻”与“古老”的“次元壁”被打破，现实空间与历史文化融为一体，创新的文化体验场景在满足年轻群体对文化消费诉求的同时，也用润物无声的方式“圈粉”无数。记者 黄梦羽、卢易
