一场场理论宣讲、一个个“村节”活动、一顿顿团年饭、一次次暖心服务、一桩桩惠民实事——“暖皋2025·在如过大年”系列文明实践活动合力打开“非遗”版春节的江苏如皋年味画卷。

魅力“村晚”，聚民心、展新貌

“‘村晚’今年很精彩，而且也很好看，我希望我们村年年都有这样的‘村晚’。”如皋市下原镇陈桥村村民说。1月16日，“原野欢歌 村晚有约”主题活动现场人气爆棚。“村晚”是如皋市“暖皋”系列文明实践活动的重头戏，这种“家门口的村晚”已延续5年，节目注意融入党的方针政策与文明新风，让村民在欢乐中领悟文明内涵，感受村域发展，为新年注入正能量。

百姓需要的文明实践百姓叫好，百姓争着参与的实践活动常做常新。今年，如皋市文明实践中心倡导“村村强联合”“强村带弱村”，鼓励临近的实践站联合举办“村晚”，相互学习、相互沟通、抱团发力，发挥“1+1＞2”的融合效应。

1月19日，江安镇周庄社区、陈庄村交界的大草坪空地上，一场“凝心聚力，共绘未来”为主题的村晚别样开启，两村村民齐聚一堂。不同于往年，此次乡村春晚由两个村的村干部共同策划，两个村的村民同台演绎，台下人头攒动，欢呼声一浪接一浪。“周庄社区平时活动多呢，我们陈庄也一起举办，很开心！”陈庄村村民孙国祥说，“我们村小组的人都来了，怕位置不够还自己带的爬爬凳，希望我们村以后也多搞这样的活动！”

在城南街道新庄社区，一场以“燃情村晚·烟火新庄”为主题的“村晚”舞台上，“非遗”是重头戏。香囊、木偶戏等“拿手绝活”亮相，为观众带来了欢乐与感动，也让广大群众在浓浓的乡村年味中，共享乡村振兴的丰硕成果。江苏省文史研究馆戴珩教授在《德行天下》栏目中评论说：“如皋小村村晚体现了人民是文化传承发展的主体”。从示范村到大多数村到村村办，从请外援表演到村民自己导自己演，从在台下观看到争着上台，从喊人参加到座位挤不下……村民在家门口的晚会上找到了个人价值感、家乡荣誉感；村干部在搭建平台的过程中找到了沟通群众、服务群众的新路径。

花样互动，凝乡音、颂团圆

1月22日，农历小年。如皋市城北街道双龙社区新时代文明实践站内张灯结彩、喜气洋洋，一场温馨而特别的“在如过大年·我们一起团圆年”活动，现场写春联、画糖人、剪纸、包饺子，为在当地过年的外来务工、外籍员工等群体，打造了一场难忘的新春盛宴，将这群来自不同地方的“家人”团聚在一起，吃上一顿幸福的团年饭。

“团圆”是春节最重要的主题。从城区到镇村，如皋市各实践站以丰富多彩的活动为载体，为归乡市民呈现家乡年味，为在外游子照料家中亲人，展现了新时代的民俗风貌，欢乐氛围处处洋溢。为丰富群众文化生活需要，如皋市新时代文明实践中心还联合市文联首次制定《文明实践“文艺范儿”节目菜单》，涵盖如皋成熟精品节目，以节目单形式向镇村发放，由老百姓直接点单。

如城街道蒲行社区新时代文明实践站里，社区居民聚在一起，写福字、观看点单节目“非遗木偶戏”等，热热闹闹迎春节；城东社区“百家宴”新春主题活动现场，社区居民同吃百家宴，在浓浓“烟火气”中欢叙邻里情。丁堰镇三桥社区、三河社区联合举行“在如过大年·小村春晚”文明实践活动，活动现场还特别设置了“文明市集”：写春联、赏年画、爆米花、新年汤圆、新年馒头等特色摊位，吸引了大小朋友们驻足观赏品尝……

从“小村春晚”文明实践项目大品牌，到衍生出“老街新事”“百家宴”“‘经’年幸福样”等系列子品牌；从多样的活动到融入热闹的“文明市集”；从实践站工作人员集体奋斗到回如大学生加入“暖皋·我们一起行动”，到全村老少共同努力……一次次互动式的参与、沉浸式的体验，让各实践站解锁了更多老百姓喜爱的内容，也让新春佳节更有烟火气、文化气。

传承创新，活起来、富起来

蛇年春节，如皋市城北街道的平园池村着实又火了一把，累计接待游客7万多人次，相较往年同期翻了一番。亲子乐园、蔬果采摘、低空飞行一系列沉浸式“村游”C位出道、吸粉无数，村子里的“飞行营地”火到了CCTV12频道。

去年以来，如皋创新以“村字IP”为抓手，以文明实践唤醒乡村振兴内生动力，这个春节流量出圈的除了“村晚”“村游”，还有“村播”。“春节到啦，在这个辞旧迎新的美好时节，我们磨头镇持续推出‘磨香’礼盒，将我们磨头最新鲜的农产品送到千家万户的餐桌上！”“点点关注点点赞，小黄车里去看看，谢谢大家！”新春佳节是助销农产品的黄金时段，如城街道、下原镇、江安镇的文明实践员们纷纷在田间地头、农产品加工车间支起直播架，销售入口软糯的如皋香堂芋、肉质紧实的如皋黑塌菜、鲜嫩肥厚的平菇等特色农产品。

为让“村播流量”转为“长久留量”，让金字招牌连生金子，如皋市新时代文明实践中心联合团市委招募回如大学生参与“暖皋·村播带货我先行”文明实践项目，为村里注入新鲜血液助力农产品“飞”向更大市场，让如皋“村字IP”文明实践品牌在春节期间不断焕发新生动力。

磨头镇兴韩村“村播”实践员郑秋娇兴奋地说：“春节期间人气太旺了，我们镇上礼盒销售额达80多万！我们村直播间粉丝数和直播观看人数也直线攀升，泰州、上海等附近城市都来找我大量订购村里大棚的平菇！太开心了！”

如皋是世界长寿乡、花木盆景之都、历史文化名城，底蕴厚重、物产丰润，同步在线上火起的还有如皋的“盆景”、如皋的“非遗”产品。从线下传统销售到线上“订单似雪花”，从只销售农产品到非遗产品打开通道，从销售个别产品到整合打包，从本土包装到设计独家文创礼盒……“村播”IP仅拓宽了农产品销售渠道，还让更多人了解到如皋的特色农产品和乡村文化。

如皋市“暖皋”文明实践品牌成为连接人心的桥梁，汇聚成乡村振兴的澎湃力量。它以文化凝聚人心，以产业带动发展，将乡土情怀与时代活力紧密相连，不仅点亮了乡村的新春，更成为乡村物质与精神双丰收的生动注脚，为如皋勾勒出繁荣富强的美好前景。（章志辉）