党的二十大报告提出，要“扎实推动乡村产业、人才、文化、生态、组织振兴”。其中，文化振兴既是乡村振兴的重要内容，也为实现乡村全面振兴注入活力。乡村文化作为桥梁，将产业、人才、生态和组织联结起来，为乡村产业赋予文化内涵，形成各具特色的乡村文化产业；为乡村人才凝聚丰富的文化知识；为乡村生态提供文化底蕴，促进人乡和谐；为推动乡村组织振兴提供动力支持，培养和壮大基层党员队伍，不断强化基层党组织建设。
发挥乡村文化价值，
助力乡村经济发展
乡村文化是中华传统文化生长的家园，是乡民在农业生产与生活实践中创造的物质和精神成果的总和，蕴含着丰富的道德情感、社会心理、风俗习惯、是非标准、行为方式、理想追求等。乡村文化作为上层建筑的重要组成，对乡村的经济基础有着巨大的反作用，同时也在一定程度上支撑着乡村文化价值的实现。
在这其中，乡村文化产业作为乡村文化价值的重要载体，在促进乡村经济发展的过程中也有着不可或缺的重要作用。推动文化产业赋能乡村振兴，可通过互联网等新媒体技术打造特色鲜明的乡村名片，为乡村产业注入独特的本土文化基因。如，以农耕文化为出发点，通过“旅游＋文化＋互联网”的模式开发乡村文化资源，因地制宜打造有特色的乡村文创景观，为实现富民增收、发展乡村经济提供极富内涵特质又可持续的文化产业载体。通过打造乡村自主农业品牌，培养专业大户、家庭农场和农民合作社等新型农业经营主体，统筹带动小农户创造经济价值，以此推动乡村基础设施建设，通过相关政策优势，提高返乡人才的报酬待遇，改善返乡人才住房及子女教育问题，让返乡人才充分感受到返乡创业的获得感、幸福感，从而更好实现人才回流。
凝聚乡村文化共识，
建设乡村精神文明
乡村文化共同体是居住在乡村熟识区域的人们，基于农耕生产生活方式，建立的以情感和价值认同为基础的文化性联结，是形成乡村文化共识的基础，能够为乡村精神文明建设营造共通的乡村文化价值认同语境。乡村文化对于乡村居民的思想形成有着很重要的影响作用。凝聚乡村文化共识就是要通过乡村居民喜闻乐见的方式来充分展示好乡村文化，讲好乡村发展故事，于潜移默化中提升乡村居民的文化素养，激发乡村居民自身的主体意识，厚植乡村居民对于发展特色乡村文化的自信心，进而实现以文化拉动精神，在丰富乡村居民精神文化生活的基础上，充分释放乡村的情感牵引，增强乡村居民对乡村文化的价值认同感与归属感，持续加强乡村精神文明建设，助力乡村经济发展。实践中，应首先厘清乡村文化的主体是乡村居民。乡村居民是乡村文化建设的主体、是文化共识凝聚的主体、是乡村生产实践的主体。要聚力引导广大乡村居民进行深入的思考与规划，自发认识到乡村居民的共同追求是实现自由而幸福的生活。
推进乡村文化传承，
拓展乡村文化发展空间
乡村文化振兴要将乡村丰富的文化资源进行整合，融汇为新时代乡村居民能够接受的现代化乡村文化，使乡村文化得到创造性转化、创新性发展。我国乡村数量众多，乡村文化丰富且特色鲜明，通过对传统技艺、非物质文化遗产、优秀乡风民俗等乡村文化的传承保护，让乡村居民更好地认识本地乡土文化，切实增强对乡村文化的认同感归属感。科学把握好开发程度，在重视尊重乡土文化情怀和传承乡土文化基因、文化遗产的基础上，将现代文化元素有机地融入乡村原生文化中，打造乡村文化展示、知识科普等多功能文化阵地，实现对乡土文化的重塑。在保持原有乡村文化与其历史有机联系的同时，通过更新和改造，使乡土文化展现出现代化的新面貌，进一步筑牢乡村振兴之根。成立村级领导小组，建立健全党组织与村庄联动高效治理服务机制，有效帮助村民解决生产生活中的急难愁盼问题，引导村民直接参与各项村建工作，形成“政府引导、全民参与、共建共管”的村庄建管新局面，更好地为保护文化传承、扩大乡村文化发展空间保驾护航。
加强乡村文化育人，
坚定乡村文化自信
习近平总书记强调：“文化铸魂，润物无声。有文化自信的民族，立得住、站得稳、行得远。”乡村振兴不光要塑形，还要铸魂。乡村文化振兴是铸魂工程的重要部分。随着城市化的推进，乡村社会结构发生了巨大变迁。部分乡村人口流失现象较为严重，留守人口的受教育程度又普遍较低，给本土乡村文化的保护传承弘扬带来了极大挑战。但从历史溯源的角度来看，每个乡村的起源都有着其独特的历史文化故事，都具有很强的历史性。因此，追溯乡村最本真的故事，以生动的语言、多元的媒介传播好传承好乡村文化，对于留住乡村的“根”与“魂”有着重要的现实意义。一方面，乡村居民应明确自身的主体地位，发挥好自身的主观能动性，做好历史的传承；另一方面，乡村基层党组织需同步做好乡村文化资源及乡村文化的梳理、汇总、提炼工作，坚持以文化人，深度挖掘本土文化特色，为乡村振兴塑形铸魂。
归根到底，推动乡村文化振兴，就是要实现乡村优秀传统文化的创造性转化和创新性发展，凝聚农民文化共识，展现乡村文化自信。同时，以发展文化和文化产业作为新的路径和方法，为全面推进乡村振兴注入不竭动能。□ 胡卫华
（作者为江苏开放大学设计学院副教授）
