一场主题推介活动近日在江宁区秣陵街道菜塘大礼堂举行，伴随着菜塘大礼堂、小康供销社、源起艺术酒店等菜塘田园首批业态发布，这座集“会、文、宿、游、乡”于一体的乡村会务综合体也正式揭开“神秘面纱”。

定位“打造现代化美丽乡村4.0版本”的菜塘田园特别在哪？将为我市美丽乡村建设提供哪些借鉴？活动当天，记者来到菜塘寻找答案。

菜塘田园位于银杏湖大道、联二线沿线，紧邻银杏湖乐园，与乡伴·苏家仅一路之隔。村内一幢淡黄色二层建筑——菜塘大礼堂吸引了记者的注意力，当天的推介活动也是在此举行。据悉，大礼堂是菜塘田园的核心项目，占地近5000平方米，最多可同时容纳250人在这里举行会议、演出、培训等活动。“如此规模体量、建在乡土资源丰富的美丽乡村的会议载体，无论是从学术研究，还是实际运营来说，都还是一个新事物。”南京农业大学旅游管理系讲师黄颖现场表示。

会奖旅游，即会议、展览、奖励旅游，是现代高端旅游市场中消费附加值最高的旅游形式之一。“菜塘村周围有非遗民俗村观音殿、民宿村苏家、户外运动区野趣营地、大型游客区银杏湖乐园，被环抱其中的菜塘如何定位？”秣陵街道小镇办主任孙静介绍，经过前期反复调研，工作人员发现该区域户外活动区域较多，大型室内活动区域较少，特别是能容纳百人以上的大型会议场所资源较为稀缺。“因此，将菜塘定位为会务综合体，并通过在会务后增添‘+’号，让菜塘从会务接待延展出无限可能。”

在此基础上，菜塘明确了会务团建、农旅融合、休闲度假“三线”发展，除了设置大小型会议业态、配套餐饮住宿业态等，还打造了“小康供销社”，甄选当地农产品，打造绿色农产品体验区，实现农产品文创化。此外，还增加了咖啡酒吧等配套休闲业态，一方面满足会务需要，另一方面也满足普通游客需求。

记者了解到，菜塘大礼堂从去年10月底试运营以来，已累计承接20余场会务活动，在带动村庄发展的同时，也为周边苏家的乡村民宿、观音殿的餐饮配套带来了新客流、新效益。

在秣陵街道相关负责人看来，美丽乡村“4.0版本”要更加注重向品牌化、社会化、系统化、国际化迈进。因此，当天推介会上，菜塘logo（商标）、slogan（口号）、“菜小塘”品牌也随着菜塘首批业态一起发布。“未来所有进入菜塘的产品都将贴上‘菜小塘’标签，我们也将借助‘菜小塘’品牌，通过品牌化运作将菜塘推得更远。”孙静说。

菜塘新颖的定位、品牌化运营方式，不仅惊艳了游客，也让专家直呼“看好”。“当前形势下，越来越多会奖旅游转向非标场地，寻求室内室外相结合，因此美丽乡村会奖旅游迎来了非常好的发展机遇。”南京慧旅会展有限公司及智会行数字科技创始人兼CEO施晓东说。

市文旅局副局长王敏虹表示，将会务引入乡村可以有效填补乡村发展中客流潮汐现象明显、业态单一的问题，一方面满足了大家对于个性化团建会议的消费新需求，一方面会奖旅游带来的衍生需求，也对带动乡村老百姓就业提供了新的出路，有望实现经济和社会效益“双丰收”。

南报融媒体记者 杜莹 通讯员 陈莹