2025年端午节期间，常州市新闻传媒中心创新打造“我们的节日·端午”全媒体传播矩阵，以“家国情怀、健康养生、民俗体验、文化传承”四维联动，通过可视化表达、互动化传播、沉浸式体验，让传统节日焕发时代光彩。活动累计覆盖受众超50万人次，形成线上线下同频共振的文化传播新格局。

本次全媒体推广实现了三个突破。传播形态突破，构建“短视频+直播+图文+户外广告”的融媒体矩阵；参与广度突破，覆盖从学龄儿童到银发群体的全龄段受众；文化深度突破，将节日习俗提升至文化认同层面。通过现代传播手段的创造性运用，成功打造了传统文化“活态传承”的常州样本。

家国端午：以文化人厚植爱国情怀

采用“视觉符号+情感共鸣”形式，精心设计“粽香传千年，家国共安康”等三组主题国风手绘公益广告，将龙舟、艾草等传统元素与现代设计语言相融合，在全市200余处户外大屏及医疗机构电子屏滚动展播。

特别策划“童声话屈原”短视频，通过小学生生动讲述、白话解读《离骚》，实现经典文本的当代转化，相关视频在常州宣传、精神常在等平台获1.5万+阅读量，形成家校社协同育人效应。

健康端午：古今智慧守护时令养生

联合常州市儿童医院打造“端午养生密码”系列科普活动，中医专家杭东辉从“佩香囊、食药膳、调作息”三个维度，解读《荆楚岁时记》等古籍中的养生智慧。视频创新采用动画演示与实景拍摄相结合的方式，对“悬艾禳毒”“雄黄酒禁忌”等传统习俗进行科学阐释，为传统节日注入健康生活新内涵。

品味端午：全民参与活化文化记忆

1. 全媒体互动方面，开展“把爱‘端’上来”端午故事征集，53篇图文作品以“一张照片+一段记忆”的形式，构建起代际情感联结，单篇平均阅读量达3676次。

2. 大型活动传播方面，采用“4机位直播+多平台分发”模式，对大运河龙舟赛暨汉服嘉年华进行立体呈现。数据显示，常观APP观看量突破22万，直播互动量超30万次。

习俗端午：沉浸体验唤醒文化基因

1. 美食文化：联合钟楼区餐饮协会打造“粽子里的中国”系列短视频，通过南北粽艺对比，展现“和而不同”的饮食文化。

2. 非遗传承：组织斗蛋、编五彩绳等民俗展演，老年大学学员与幼儿园儿童“大手牵小手”的温馨画面，引发7355次互动传播。

3. 文明实践：推出《在新时代文明实践基地过端午》专题报道，系统呈现全市30余个特色活动，形成“一中心多站点”的文化服务网络。

4.民俗故事：楼益华工作室从传统文化的角度出发，邀请本地民俗专家讲述端午、端阳的由来，以及江南一带关于端午的名人轶事。