乡村要振兴，关键在乡亲。今年来，如皋市东陈镇积极探索创新路径，“村运”“村舞”“村播”等特色“村字”IP火热出圈，农民群众登上舞台“唱好角”“做民星”，不仅极大地丰富了乡村群众的精神世界，更在新时代的文明实践中，为乡村振兴注入了勃勃生机。

激情“村运”展乡姿

“加油，嘿哟！加油，用力拔！”秋高气爽，一场别开生面的“乐一天文体活动”在如皋市东陈镇杭桥村新时代文明实践站广场上火热上演。

象棋对弈、投篮挑战、拔河激战、乒乓球对决……赛场上，各村农民代表队的参赛选手们热情似火，纷纷亮出各自的“拿手好戏”。观众席上的气氛同样热烈，加油声、呐喊声、助威声此起彼伏，一浪高过一浪。

一场反响热烈的趣味“乐一天文体活动”，正是东陈镇多年来持续推进乡村振兴战略的生动写照。长期以来，东陈镇始终致力于围绕农事、农趣、农味，策划举办各类深受村民喜爱的文化体育活动，为居民打造了一个又一个展示自我、挑战自我的舞台，使全民健身的理念深入人心。“这次村运会不仅让我们的业余生活更加丰富多彩，还促进了邻里间的团结，真希望来年还能举办这样的乡村运动会。”杭桥村村民陈先生感慨道。

欢乐“村舞”乐乡亲

“接下来，让我们热烈欢迎‘夕阳舞韵’舞蹈团，她们将为我们带来自编自演的《娥嫚》！”东陈镇杭桥村百姓大舞台锣鼓齐鸣，欢声笑语不断，各村纷纷献上独具特色的“村舞”。

以村为媒，以舞为介。一群冒着热气的人们，从田间地头走上璀璨的舞台，从“观众”蜕变成“主角”，成为展现新时代农村风貌的“闪亮名片”。将纯朴的乡村舞步与丰富多彩的幸福生活巧妙融合，这些洋溢着乡土气息与生活热情的肢体语言，不仅记录着乡村蝶变的辉煌瞬间，更铸就了深受群众喜爱的“村”字号文化品牌。

贴近群众、凝聚民力是“村”字号文体活动蓬勃发展的秘诀。东陈镇依托新时代文明实践所，以“村舞”为抓手，积极整合乡村文化资源，将“旧”活动场所以新面貌常态化开展综合性群众文化活动，让村民的幸福感、获得感更强、更浓烈。“每个节目都很精彩，展现了农村生活的方方面面，让我印象特别深刻。”现场观众王大爷赞叹道。

精彩“村播”火出圈

“3、2、1，上链接！”伴随着主播喊出的这一声，直播间内，鹌鹑蛋、鲜柿、金鱼、薏仁佳酿与嫩茭白等农村地道风物，一上架即被消费者抢购一空。

正值柿红茭白熟的佳季，东陈镇的直播间内宽敞明亮，各村的网红主播们纷纷上阵，以直播带货的形式助力农产品销售。他们接地气的产品介绍，让这股“土”味直播风潮在网络上迅速走红，直播间观众数量飙升，小小直播间里唱响了乡村振兴“致富欢歌”。

当下数字经济的蓬勃发展，视频直播作为电商行业的新锐力量，对地区文化传播、产业升级与品牌塑造的影响日益深远。今年，东陈镇紧抓数字经济发展新契机，借助直播这一平台，全方位、多角度地展示东陈镇的民俗文化与优质农产品。这些接地气的“村播”不仅让农产品插上“云翼”，飞越山川，走向全国，更为乡村振兴按下了“加速键”。

农民唱主角，不断出新出圈的“村字”IP既展现了农民群众们丰富多彩的精神文化生活，也成为乡村社会发展新的黏合剂，为乡村振兴再添一把力。（张蓓）