“常州三杰”联名印章、季子IP人物帆布包、“遇见常州”系列文旅冰箱贴、《苏东坡游记》桌游……6月17日，在常州青果巷历史文化街区，来自南京的游客秦女士向记者展示她的购物成果时说：“这几样东西既展现常州文化特色，又小巧实用，我想带回去，分享给家人朋友。”

文商旅融合不断深化，常州本土文创产业迎来发展机遇。其间，“季四爷”家族IP应运而生，其以常州人文始祖“延陵季子”为灵感，通过深挖常州本土非遗传承和城市地标等文化资源，开发系列城市文化符号群像，把“好风景”“好故事”做成“好产品”。

“一地有一地的身份认同，一城有一城的文化符号。”“季四爷”家族IP的核心创始人王小平说。

今年35岁的王小平祖籍盐城，来常求学期间，着迷于常州大运河、南市河、西瀛里、篦箕巷等背后的历史文化。2009年毕业后，他开始创业，主攻文化创意领域，推出常州手绘地图、冰箱贴、桌游、印章、笔记本、帆布包、玩偶、美食伴手礼等文创产品；2019年，完成“季四爷”商标注册，以常州鲜明的地标建筑、特色小吃、文化符号为素材，以卡通形象风格呈现，注重实用性。

如何成为一个生命力更持久、价值更高的IP？王小平给出的解法是：增加有趣的细节、丰富故事线，增强与受众的情感互动。

对真实存在过的历史人物，在不改变人物精神内核的前提下，进行形象化再造。如延陵季子“再造”后，成了嘴上念叨着“之乎者也”、内心住着一个小顽童的白发老翁，再配上萌气十足的表情、一声亲切的“季四爷”，一下拉近了与受众的距离。文化名人苏轼，“再造”后的形象是头戴子瞻帽、身着橘色襕衫，两眉弯弯、笑口常开，以此展现其笑傲坎坷、乐观平生的文化人格。

王小平还会依据地域元素创造出一些全新的IP形象。如呼应常州别称“龙城”的奶萌神兽“常宝”，龙角龙须龙尾，极具辨识度；以省级农业文化遗产“焦溪二花脸猪”为原型的“花不小猪”“黑珍珠”；以常州青果巷为原型的IP形象“千果象”，与常州博物馆合作设计的IP形象“晋晋”“陵陵”，皆外形可爱又兼具活泼灵动。

如今，“季四爷”家族IP已被应用于旅游、农业、教育等方面，成为链接常州文旅的一个端口。

“中华恐龙园、春秋淹城、青果巷、焦溪古镇，以及半山书局、奔牛机场、现代传媒中心等公共场所，都成为‘季四爷’家族IP的文化‘橱窗’。”王小平说，他还通过艺术策展、推出限定套色印章等方式，串联打卡地，解锁从一地到全域的城市“打开”方式。

从平台到生态，离不开政府提供的充沛的“土壤养分”。王小平说，4年前入驻常州高新区嘉壹度青年众创空间，嘉壹度提供了场地、资源对接、政策帮扶、融资等方面的支持，大大减少了创业风险和成本。“还有我们办公地所属的三井街道，问题协调、补贴政策落地……服务企业润物细无声。”

王小平憧憬着，未来有一天，能做成长三角头部文创企业。 记者 徐蕾 通讯员 李智娴