中国传统情人节七夕将至，浪漫消费再次来袭。据各大电商平台的数据，除了传统鲜花，小众鲜花也在这个浪漫节日中“出圈”，挑起了今年七夕鲜花消费的大梁。此外，“送女友的礼物”也登上热搜，手作礼品也成为释放浪漫经济的中重要方式。

传统节日新“花”样，小众花材占“C位”

每年七夕节，鲜花都会掀起一轮消费小高潮。盒马的数据显示，今年绣球“艳压”玫瑰，挑起了七夕鲜花消费的“大梁”。在盒马鲜生南京江北虹悦城店，一只超大的粉色盒马“花屁股”吸引了不少消费者打卡拍照。

据门店工作人员介绍，这只鲜花盒马主要由绣球花组成，绣球花已成为盒马爆品。记者看到，在该店盒马花园，蓝紫、紫色、花边、杂色等不同颜色的绣球花已经占据了“C位”，还有升级款的重瓣绣球、大海蓝、蜜桃粉等品种，价格从9.9元到29.9元不等。

今年，绣球的价格比往年便宜了1/3。盒马的数据显示，刚过去的7月，绣球销量同比增长180%。

口红、红酒热销， “送女友”上热搜

选什么样的礼物送给TA，在这样一个日子里也是尤为重要。今年的七夕也带来了一批送礼物的高峰期，“七夕情人节礼物”成为热门搜索词。京东的数据显示，今年女性礼品消费热度进一步提升，城市间互送礼物的金额也大幅上涨，其中口红的销量在七夕前居高不下。

有趣的是，搜索“送女友礼物”比搜索“送男友礼物”次数多出了1.7倍，但是男性送女性和女性送男性的礼物占比几乎达到了1：1。七夕礼盒、口红、项链、香水、红酒等成为最受欢迎的七夕节礼物，从7月24日七夕活动开始，至7月29日，京东新百货口红成交额同比增长103%，黄金首饰同比增长280%，时尚表增长400%、时尚饰品同比增长120%，香薰同比增长120%。

DIY表达爱意，手作礼品释放浪漫经济

如今，越来越多的消费者不再直接购买成品，而是选择赠送亲手制作的礼物，既可以免去高昂的花费，又可以体现独特的心意。其中，今年流行起来的DIY手工项目“Tufting”（中文译为“簇绒”），即用簇绒枪来制作个性化图案的地毯、坐垫、包包等，颇受年轻人的欢迎。

美团平台的数据显示，今年7月，Tufting手工的线上搜索热度比去年11月飙升了93倍，Tufting体验的线上团购订单量也猛增了40倍。位于杭州的DIY手工实体店“突突队长Tufting”店主刘浩杰介绍，最近有个男生，来店里DIY了一个90英寸的最大号Tufting毯子，足足做了五六个小时，准备给他的女朋友一个惊喜。

美团平台上，七夕前一周，“表白策划”“求婚布置”等关键词，搜索量同比增长61%。作为本土的传统节日，七夕背后蕴含着丰厚的文化底蕴与文化记忆。从今年消费数据可以看出，七夕不仅愈发受到大家的重视与喜爱，更催生了不少新玩法与新花样，为消费回暖注入新活力。

（现代快报记者 刘德杰）