上方为云霞，与游圣之号“烟霞客”契合，凸显其人之飘逸；中部为旅途出发点胜水桥及其朝碧海、暮苍梧的剪影，底部是其游历的名山大川……最近，徐霞客镇发布形象标识“徐霞客”，从100多件各地参选作品中脱颖而出的标识设计者就是当地人。“无意中看到征集通知，想试着传递‘徐霞客IP’的文化内核，没想到被选上了。”这两天，徐霞客镇人郁晟又开始忙着设计起新作品——霞客盲盒。

从徐霞客故居内的无锡首场园林沉浸式表演，到全新发布融入霞客剪影的徐霞客镇形象标识，再到全力筹备重启《徐霞客报》……不仅是郁晟，更多霞客人在活化利用“徐霞客”这个超级IP上不遗余力。“步入‘双铁时代’后，如何用好历史名人这个人文经济发展的‘流量密码’，全镇在探索。”徐霞客镇党委宣传委员赵晓薇说。

创新实践：徐霞客文化进校园

刚刚过去的周末，徐霞客故居再次出现了五年级学生赵佳怡的忙碌身影，每到一个景点，她都如数家珍，娓娓道来。像赵佳怡这样的小导游，“霞客故里导游团”成立十多年来，累计已有数千余名。徐霞客实验小学校长毛新薇介绍，为了使霞客文化从零散走向系统，他们编写了校本课程教材《走近霞客、走向实践》，让学生更全面地了解徐霞客的一生；为了激励大家的讲解热情，他们还创新设置初、中、高三级“小导游证”，其中初级为上岗证、中级为星级小导游证、高级为十佳小导游，越来越多学生加入讲解队伍。

“幼儿园、小学、初中，每个层级都有徐霞客文化进校园的创新实践，希望游圣精神融入每个霞客人心里。”该镇教育科科长黄怡虹介绍，讲演徐霞客事迹是幼儿园小霞客节的“重头戏”，学校根据孩子年龄特点，精心挑选了《小霞客寻仙》等制作成绘本、音频供孩子们赏析。徐霞客中学整个校园就是一个“霞客文化”体验场，“霞客探索精神”渗透在路、桥、亭、水、景、苑、馆等方面，形成了无声感召的磁场。

为做大徐霞客IP注入一份情怀

随着锡剧《徐霞客》的奏响，木舟伴着乐声缓缓驶来，小船载着22岁的“徐霞客”从胜水桥畔出发，开启了一段波澜壮阔的“霞客之旅”。去年，仰圣园中的这场沉浸式园林实景演出精彩绝伦。“把园中景、景中剧、剧中人巧妙融合，让徐霞客故居‘活’起来，也带领观众重温了游圣精神。”赵晓薇介绍，这场穿越式的演出实景作为全新的尝试，也让他们有了更多活化利用“超级IP”的金点子。

“倡议社会各界爱心企业踊跃参与文化专项资金认捐活动，为做大徐霞客IP注入一份情怀……”最近，一份关于打造全民文艺普及平台的倡议书在徐霞客镇企业家间流传开来。赵晓薇也没有料到，这份倡议书竟然引得企业家一呼百应，一次性募集资金近200万元。“在锡剧《游圣情传》、歌曲《走进霞客》、诗词集《胜水桥诗抄》之外，充分调动艺术乡贤和民间文艺力量，持续推出更多的首创文艺精品。”

徐霞客镇的企业家们对“徐霞客IP”情怀很深。雪豹日化展厅内，不仅有整墙关于徐霞客的人物介绍，橱窗还摆满了与徐霞客相关的各类收藏，其中还有冰心题字《少年徐霞客》剧本。“10多年前，雪豹举办的首届徐霞客杯书画大赛收到了近千幅作品，在海内外掀起了一股‘徐霞客热’”。雪豹日化董事长李秋雁说，多元化宣传徐霞客文化，近两年，他们还创新在牙膏包装上融入霞客元素，让霞客文化走得更远。

深挖特色打开全域文旅新空间

一顶帐篷、一杯咖啡、一片麦浪，方园村村咖“稻田里”有着徐霞客文化的现代化表达，随着全镇步入“双铁时代”，引来一波波游客。距离不远处，南苑村电商直播间内，雨惠农业合作社“霞客味稻”绿色大米，胜水河蟹养殖合作社“胜水牌”大闸蟹，还有游圣农业农机合作社“游圣牌”稻米……霞客品牌系列农产品引来不少网友争相抢购。“深挖特色，串起一条全域文旅线路。”南苑村党委书记吴国荣介绍。

其实，用好“徐霞客”超级文化IP，该镇早有筹谋。几年前，镇属公司就注册了徐霞客系列商标266件，并通过与文旅企业、农业企业合作，以商标授权的形式，将“徐霞客”“霞客”等品牌商标授权给多家优质企业，陆续成立了一批包含“徐霞客”文字、字母、图案商标的企业,“霞客家宴”菜品、“溯江源”徐霞客山泉水等产品也有了知名度。

更多的配套文创产品在酝酿和挖掘。最近，徐霞客镇、江阴市中医院、徐霞客研究会三方常常聚在一起一边翻看《徐霞客游记》，一边热烈讨论。“‘早令顾仆捶姜汤一大碗，重被袭衣覆之，汗大注’，原来徐霞客是用大汗来祛除寒热的。”赵晓薇说，他们计划与江阴市中医院联合推出包括五宝茶在内的系列保健汤品，把江阴的游圣文化与中医文化串联，实现“1+1＞2”的效果。记者 唐芸芸