新春新气象，无锡景更靓。2025年总台春晚与“非遗版”春节加持，让无锡这座江南名城持续升温，游客从四面八方纷至沓来。古运河畔热力爆表，人们逛特色市集，品传统小吃，更有络绎不绝的人群排队打卡春晚舞台。场馆、影院也是人气十足，市民游客游园赏景，体验非遗技艺，观看贺岁大片，令传统年俗更加新潮。文化为核，非遗破圈，文旅联动，无锡将春晚大IP与城市文化深度绑定，将游客流量转化为促进消费、发展经济的增量，在浓浓的江南年味里，精彩演绎着人文与经济的华美交响。

大美“无锡景”持续引客来

“一个字，‘美’；两个字，‘唯美’；三个字，‘太美了’！”“四个分会场中，无锡的美是独一份。”“大美无锡，绝了！”……2025年总台春晚里的无锡，美翻了海内外网友。《无锡景·家国情》火爆全网的背后，是“活起来”的文化遗产，是地道的江南风味。在这场极致浪漫的春晚秀中，无锡美得很全面，美出了新高度。

无锡，这座兼具千年水乡底蕴与现代科技活力的城市，在春晚舞台上完成了一场传统文化与现代文明的深度对话，为全球华人奉上了一份独具江南特色的“新春贺礼”。“无锡分会场彻底打破了‘舞台’的物理边界，将美学实验场域拓展至真实的地理水文空间。画面沿着千年古运河展开，波光粼粼的太湖成为动态舞台，非遗的活化演绎、科技美学的诗意表达与家国情怀的深沉叙事交相辉映，编织出一幅东方美学的现代长卷。”中国文联民间文艺艺术中心研究员冯莉评价，无锡分会场的春晚单元，以春节文化的三大主题——“团圆、祈福、迎春”为核心，融合东方美学与非遗元素，为观众带来了一场穿越千年、极具江南韵味的“沉浸式年俗大戏”。

花灯缀满枝头，灯笼映照河面，一个个货摊沿着老街铺展开来，人们摩肩接踵，沉浸式体验江南年俗大戏。随着春晚的播出，清名桥历史文化街区、惠山古镇、南尖公园、梅里古镇、鼋头渚、天上村前、雪浪山等春晚取景地引来众多游客打卡。“看了春晚来的，这个舞台太美了，居然还有民乐演出，特别温馨美好。”站在清名桥堍的春晚舞台旁，上海游客毛女士拍个不停。“无锡是典型的江南水乡，又是甜都，小笼包、酱排骨都很合我们的口味。”来自浙江的钱先生一家把春晚无锡分会场的取景地逛了个遍。“苏州过来很方便，专门来无锡打卡春晚同款夜景，这里太适合旅拍了。”游客小赵和好友换上汉服，拿着刺绣团扇，在惠山映月里留下了美丽的身影。

新场景见证文旅新气象

申遗成功后的首个春节，文化旅游市场持续火热。在无锡，各大商圈、景区、街区，处处都有彰显江南文化特色的文旅新业态、文化新场景、文创新产品，在赓续佳节传统的同时，满足了现代人休闲娱乐的需求，实现了文化与经济的共生共荣。

这几天，“天枢·古运河的心跳”水上VR之旅项目备受青睐。登上游船，游客李先生佩戴起VR眼镜，通过自然手势交互，体验元宇宙航行，仅仅十几分钟，便来到了运河秘境，获得了“运河之星”。他直呼无锡之旅惊喜连连。据悉，无锡清名桥历史文化街区还与亿航智能携手打造了全省首条eVTOL低空航线，未来，将依托运河在无锡抱城而过的特点，开拓空中观光旅游定制化航线，打造低空文旅示范场景。

春节消费市场也在见证着中华优秀传统文化的创造性转化、创新性发展。“春节产品预订持续火爆，除了春晚无锡分会场吉祥物‘乙长福’‘巳有禧’以及热销品‘好柿成双’，我们新推出了《封神》非遗周边新品，实实在在感受到了大家对泥人的喜爱。”无锡市惠山泥人厂总经理孟影表示，总台春晚和首个“非遗版”春节带来的流量超乎想象，他们除了赶制泥人订单外，还推出了“乙长福”“巳有禧”冰箱贴、摇摇乐等系列文创，备受市场欢迎。吴冠中《怀乡》款团扇在总台春晚的惊艳亮相，也让无锡精微绣国家级非遗代表性传承人赵红育忙了起来。“太忙了，但大家都很开心。”总台春晚为锡绣带来了流量，也给赵红育带来了思路，她正带领工作室的绣娘以“江南”为主题开始新一轮的创作。

以人文之美释放“锡”引力

总台春晚无锡分会场让世界看到了江南美，醉心于无锡景，而春节的申遗成功，更为古老的非遗带来了崭新的发展机遇。无锡该如何乘势而上，接住、用好双重流量，最大程度释放其长尾效应？专家指出，要从人文经济学的角度进一步研究春节等中华传统节日及其蕴藏的魅力、潜力、活力。对于无锡而言，应在保护与传承好江南文化，展示好江南民俗的同时，以全球化的视野做好产品供给、场景供给与情绪供给，让人文之美不断丰富城市高质量发展的内涵，更好满足人们对于美好生活的新期待。

看电影过大年已经成为新年俗。数据显示，截至2月4日21时，今年全国春节档电影票房已经破94亿元，观看总人次突破1.8亿，刷新了中国影史春节档人次最高纪录。其中，《哪吒之魔童闹海》表现尤为突出，票房已经超48亿元。而无锡春节档电影票房也已超过9700万元，观影人数超192万，其中，金逸影城（光美荟聚IMAX激光店）综合票房继续保持全省第一。

这个春节，无锡的演艺、体验类文化活动将传统习俗、当代审美和人们的情感需求紧密结合。无锡博物院大厅布置得热闹喜庆，非遗展演人气颇旺。惠山泥人、宜兴紫砂、无锡精微绣、无锡留青竹刻、内画等摊位前围满了观众。“特别喜欢这种非遗手作，每一件都不重样。”刘女士给女儿买了个小挂件，母女俩每年大年初五都会来博物院逛非遗市集。无锡市图书馆上线了百部非遗主题电子书，读者们还纷纷到馆体验钤印、套印、团扇制作等非遗魅力，收藏一份专属于锡图的书香印迹。春节期间，“艺满福城”百宅百院沉浸式艺术体验活动在东林书院、薛福成故居、钱锺书故居拉开序幕，园林中，琴音流淌传古韵，人们观景听曲、拓印福字日历，收获满满。

无锡市文广旅游局相关负责人表示，无锡将借势总台春晚、中国春节这个全民大IP，不断做强内容、做好服务、做优生态，邀请大家来无锡开启美好的“锡”游记。

（张月、韩玲）