近日，由市文化馆（市非物质文化遗产保护中心）、市民间文艺家协会联合举办的2021南通市非遗文创设计大赛进入评选阶段。本次比赛以“南通手信·非遗有礼”为主题，通过文化与设计、传统与现代的思维碰撞，创作出易于携带的南通非遗“伴手礼”，进一步推动非遗文化走进生活、接近百姓。经过一个多月的线上报名，大赛共征集作品183件（套），其中，非遗传承/创意衍生设计类作品147件（套）、非遗传播产品开发类作品24件（套）、红色文化衍生设计类作品6件（套）、数字文创产品开发类作品6件（套）。

非遗再造：借创意之礼解密传统文化

“鹞窕智能灯”“静海福迹——南通长牌文创”“白昼 夹缬新说”“唐闸老工房‘謇’系列剪纸伴手礼”“双面异色彩锦绣《迎东奥》”……在设计者笔下，南通板鹞风筝、蓝印花布、红木雕刻等各项非遗技艺融汇到社会生活的方方面面，幻化成一件件具有想象力和色彩性的“伴手礼”样图。

“南通工艺美术、非遗门类很多，而且已经有些符号出来了，但像这样把非遗和伴手礼结合起来的专门大赛几乎还没有，所以想在这方面做些拓展。打破形式，把非遗项目作为载体，通过设计的手段、使用的日用品、产品，包括器物，把非遗植入进来，推动传统非遗基地、传承人的活态传承和发展。”市民间文艺家协会秘书长宋亚军说。

据了解，此次大赛设置非遗传承/创意衍生设计类、非遗传播产品开发类、红色文化衍生设计类、数字文创产品开发类、智能社会非遗概念类等五类作品，要求依托南通非遗资源，利用多媒体、新视角设计制作出旅游纪念品、工艺美术品、生活创意品等。

除了能够反映地方的传统文化特色外，产品的可行性、适用性也是大赛的评判标准之一。“南通手信·非遗有礼”中采“伴手礼”之意，涵盖了文化性、地方性、纪念性三重要素，也是进一步打造南通非遗文创产品的新思路。中国工艺美术大师、南通大学非遗研究院院长吴元新表示：“南通是一个旅游城市，也是一个非物质文化遗产丰富的城市。通过‘旅游+非遗’，将作品推广出去，使人容易接受；又是伴手礼的方式，不仅能够把我们南通的文化遗产带回家，还能把博物馆的非遗、把景区的非遗带回家，这是很有意义的事。”

新生力量：用现代设计彰显人文情怀

从参赛的作品来看，一方面突破思维，不同门类的非遗和工艺美术项目不断做交叉组合；另一方面创作人群也在发生变化，青年群体、产品设计师等跨入其中，站在不同领域将传统文化与设计有机结合起来。

来自南通大学艺术学院的一名大学生创作的“电子展馆虚拟导游《蓝心》”，将蓝印花布应用于人物服装设计中，同时引用“虚拟形象”概念，以现代审美弘扬本土文化，让非遗动起来、活起来。一个多月的时间内，通过线上线下寻找素材，他对南通传统文化也有了更深入的了解。

作品源于生活，也反映生活。透过《南通景·江海情》作品效果图，文峰塔、钟楼、狼山等地方人文景观一览无余，江河海域自然风光囊括其中。该作品利用彩锦绣工艺进行装饰艺术设计，将非遗与南通特有的象征性元素融合，以几何分割画面展现不同时空的景色。作品设计者之一康卫东介绍道：“南通彩锦绣是一张重要的城市名片，通过几十年的研制有了自己的风格，呈现独特的美感。这次我和高级工艺美术师、南通彩锦绣非物质文化遗产传承人周芬一同合作，无论比赛结果如何，我们都想要将这份设计稿做成实物，进一步表现南通的文化底蕴，增强文化自信。”

“这次比赛中年轻的作者更多一点，他们带来了一些新的观念和想法。面很广、内容很丰富、表现手法也多种多样，还特别结合了具有南通地方特色的非遗，比较接地气。随着对非遗的理解深入，大部分作者会发现非遗不是具体的某样东西，而是一个技艺的传承，它是一个活态化的传承，非遗文创设计就是活态化传承的一种方式。”南通大学艺术学院院长张卫评价道。

未来可期：以文化事业助推文创产业

“前期宣传发动的广泛性，再加上这次专家评审的代表性，我们希望看到符合非遗文创产品的出现，以及一些颠覆传统认知观念的新事物。既要本着传统文化的传承，又要与老百姓的现代生活紧密结合，还要能够启示未来。”市文化馆党支部书记朱志强表示。

从文化事业走向文创产业是大势所趋，更需要经历漫漫求索的过程；其间，一次大赛便是一次号召。市文广旅局副局长杨晓龙指出：“通过这种活动，逐渐来引导、推进，一旦活动有影响力了，会吸引更高水平的设计团队、设计师参与进来。同时，我们还需要向北京、上海、苏州等城市去学习，看他们是如何做文创产品；另外，可以把我们的非遗文物等资源与设计团队嫁接、合作，产生更好的效益。”

为了充分展现大赛成果，培育和激发非遗文创产业新活力，让非遗亲近大众，在评选结束后，计划将作品打样，于元宵节期间，在南通群英馆特展馆集中展示，再次经受广大市民的检验。届时，还将开展“我最喜爱的南通非遗文创产品”评选活动，通过投票评选出既为专家叫好，又令百姓叫座的非遗文创产品。

（记者杨镇潇）